一瓶几十元 白酒巨头狂卷“光瓶酒”

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千元高端白酒纷纷失守，于是白酒巨头狂卷“光瓶酒”，没有奢华包装，一瓶几十元的光瓶酒，成了香饽饽。近年来，光瓶酒的市场规模持续增长，在2024年已达约1500亿元，2025年照样在增长。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，100元以下价格带，是上半年白酒市场动销最好的价格带之一。而在此价格带布局最广泛的，正是光瓶酒。

一瓶几十元 白酒巨头狂卷“光瓶酒”

上半年，酒企们加速布局，泸州老窖推出了泸州老窖二曲（2025版），定价65元；古井贡酒的老瓷贡也已亮相，终端定价45元；洋河股份发布了洋河大曲高线光瓶酒，42度500ml售价59元；五粮液2023年推出全新单品“尖庄•荣光”，500ml装建议零售价59元；舍得酒业在推出沱牌特级T68后，2021年又推出了沱牌六粮；

此外，今世缘上新了高沟标样系列，从定价228元的新品高沟标样金标，到59元的复刻版黑方、39元的红方，卡位多个价格带。还有古井贡酒、迎驾贡酒、珍酒等，也均已布局。

《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，消费场景在发生结构性迁移，当前消费者在非刚性消费上显得更加理性，80.8%的经销商表示宴请需求减少，消费场景加速向婚庆寿宴、家庭独酌转移，商务宴请占比下滑，倒逼企业调整产品策略，次高端产品价格带下移。

光瓶酒不再是曾经被贴上“低端”“廉价”等标签的产品，已经从过去的“渠道补充产品”的配角，变成了大小酒企都在布局的新增长引擎，消费市场也已呈现出“主流选择”的趋势。

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